אבולוציית תרבות קהילתית חנונית： כיצד זהות חברתית עיצבה את העדפות הצרכנים בדרכים בלתי צפויות
מָבוֹא: עלייתה של קהילת הגיקדים בשנים האחרונות, נוף העדפות הצרכנים עבר מהפך משמעותי, במיוחד בשווקי נישה כמו סיגריות אלקטרוניות. התפתחות מרתקת אחת היא הופעתו של “קהילת חנונים” תַרְבּוּת, שבו זהות חברתית ממלאת תפקיד מרכזי בעיצוב התנהגות הצרכנים. מאמר זה מתעמק כיצד האבולוציה התרבותית של קהילות גיקים הובילה לשינויים בלתי צפויים בהעדפות הצרכנים עבור סיגריות אלקטרוניות, הדגשת מגמות מפתח, הערכות מוצרים, ותובנות צרכניות. קהילת החנונים הגדירה את “קהילת חנונים” מקיף קבוצה מגוונת של אנשים המאוחדים על ידי תחומי עניין משותפים בטכנולוגיה, משחקים, חוברות קומיקס, ותת תרבויות שונות. הדגש של קהילה זו על אותנטיות, יְצִירָתִיוּת, והאינדיבידואליות השפיעה על החלטות הרכישה של חבריה. בתור אלקטרוני...